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“时装产业独角兽”Farfetch推出的新创企业加速器

2018-04-24 10:43:51 来源:抚州生活信息港

  据获悉,Farfetch正在推出新创企业加速器。此举旨在为其零售“运营系统”增添潜在新功能,让这一连接全球时装品牌与精品店的时装平台更具竞争优势。

  Farfetch正在打造一系列服务,帮助零售商适应线上平台,打通线下实体门店。这些服务包括移动支付系统、横跨多家店铺追踪同一顾客的行为等。今年早些时候,Chanel也投资了Farfetch,并表示将在部分实体店铺安装Farfetch的运营系统。

  根据贝恩咨询的一份报告,尽管奢侈品电商增长迅猛,目前在线个人奢侈品消费占据总消费的7%,在2025年前,这个占比预计将在增长至20%后进入增长放平。这意味着,在可预见的未来,大部分的销售仍将发生在实体店铺,而实体店铺并没有真正从数字化革命中受益。

  Farfetch已在企业内部推出了部分科技产品,但也越来越多地希望与第三方合作,研发新的应用程序。Farfetch首席战略官Stephanie Phair表示,该企业加速器将通过这个位于葡萄牙里斯本、为期12周的项目,加速10家新创企业的开发。该项目合作伙伴包括Burberry以及风投公司500 Startups。

  “我们正在研发建立一整个生态系统,”Phair说:“可以把Farfetch看作是一个奢侈品行业的平台。”

  其它奢侈品公司也在采取类似的手段。本月早些时候,路威酩轩集团(LVMH)宣布推出自己的科技加速器项目,邀请50家新创企业入驻其位于巴黎的Station F园区。

  企业支持的加速器项目近年越来越普遍,因为这是大公司以低风险方式发掘新科技——或者扼杀潜在竞争对手的主要手段。比如,宝马集团称其推出的“Start-up Garage”项目,能帮助“新创企业进入价值亿万的汽车产业。”

  “管理这些新创企业不会让你陷入泥沼,只要支持它们,就能收获赞誉了,”Beauhurst高级顾问助理Henry Whorwood表示。该公司专门追踪英国新创企业发展状况,并预计去年共有548家新创企业加入到英国境内的加速器项目,而2011年仅为11家。

  但要注意,企业支持的加速器并不意味着就能获得理想结果。从诺斯通百货(Nordstrom)到欧莱雅集团(L’Oréal),尝试做加速器的企业确实不少。尽管得到高层关注与大量资金,许多加速器项目并没有达成企业的战略创新目标。特纳广播公司(Turner Broadcasting)、可口可乐(Coca-Cola)更是完全叫停其加速器项目。

  Farfetch推出的加速器名为Dream Assembly(“梦想集中地”),亦是其为今年晚些时候提请公开上市造势的众多铺垫之一。传Farfetch瞄准市值将突破50亿美元,与其最大竞争对手YNAP集团(Yoox Net-a-Porter)售予历峰集团前的估值相当。尽管Farfetch在2016年营收仅为1.98亿美元,相当于YNAP集团当年营收的10%。

  专注于提供这些服务,“是一条挺聪明的战略,”CB Insights的分析师Thomas Sineau指出,“这能让Farfetch[与其他平台]区分开来,定位为奢侈品企业的赋能者,而不是竞争者。”

来源:BOF  

文章标签:企业 推出 产业 时装

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